近几年，国家的各级文件都在大力扶持农业发展，对于拥有农业资源的乡村来说，无疑是一阵喜人的东风。

茶叶、水果、红薯等丰富的农产品通过互联网呈现在大众面前，农村和城市因大自然的馈赠紧密相连，在这种背景下诞生了一种新的商业模式“果树认养”。

01东坡乡思树

吴沁林，一位充满乡村情怀的80后女性，因从小观摩父母开办茶厂创业，她也励志成为一位成功的企业家，于2015年创办淞亭农业，在东坡故里的四川眉山建立了第一个专属的水果种植基地“朴实农场”，打造了2000亩超大的果园。

地处北纬30°的眉山，全年拥有310天以上的无霜期，降水充沛，日照充足，土地疏松富含有机质，非常适合培育优质的柑橘、李子等水果。

利用得天独厚的地理优势和现代化高标准的生产管理来保证水果品质，在此基础上，吴沁林女士还结合苏东坡的思乡情怀为这片果园注入文化精髓，并注册了“东坡乡思”品牌。

苏东坡心怀抱负，因“乌台诗案”被贬黄州而失意，却在自然田园中走出困顿，变得豁达超然，写下“大江东去，浪淘尽，千古风流人物”的千古名篇。

吴沁林女士的果园并非传统的果树种植基地，为了延续苏东坡这种于大自然中获得疗愈的精神，东坡乡思项目推出“认养你的私家园林”服务。

城市发展节奏非常快，无论是企业主还是打工人，都承受着巨大的压力，特别需要像苏东坡一样在山水田园中寻找大自然的力量，疗愈疲惫的身心。

吴沁林女士提出，每个家庭都需要认养一棵乡思树，忙碌辛苦了好多天，周末带着年迈的父母和稚幼的孩子，一家三代人来到树底下一起听父母辈讲以前的故事，存乎于天地之间，与大地亲密接触，连接自然！

东坡乡思树，如此有创意和情怀的服务型产品，如何找到需要它的目标客户？除了圈子里认识的朋友支持，如何才能链接更广阔的陌生市场？

02 品牌私域难点

东坡乡思，不仅在实物产品上为客户提供优质的水果，还用“认养一棵树”的方式为客户提供一种精神疗愈选择，是一个非常有意义的项目品牌。

但是一个有创意的好品牌要实现价值，并不容易。

数据显示，我国中小企业的生命周期平均仅有2.5年左右。

大企业的长远发展靠的是不断积累的品牌知名度。要提升品牌知名度，短期可以靠大量广告宣传，长期需要企业的良好经营。无论长期和短期，都要求企业拥有雄厚的资金能力或规模效应，这也正是中小企业不具备的优势。

为了让东坡乡思为更多真正有需要的人服务，淞亭农业和多享达成战略合作，“东坡乡思”品牌将借助数字化私域系统“多享有数”，从私域运营中找到发展的突破口。

互联网发展到今天，私域已经成为人们口中的常用词。相对于公域来说，私域是指企业或个人自主拥有的、可以免费反复触达的流量资产。

每一个品牌都能通过其产品和服务吸引到需要它们的客户，这些客户构成了品牌的私域池，但是私域也面临着不少难题：

1、如何寻找到匹配私域流量的触点？

2、如何部署品牌到终端的运营团队？

3、如何做到品牌私域客户的获取、激活、留存、变现和传播？

4、如何将运营数据沉淀，复盘可复制的成功经验？

数字化私域系统“多享有数”将逐一给出答案。

03 东坡乡思私域生态

吴沁林女士的果园“东坡乡思”品牌项目现在已经接入“多享有数”系统，利用私域社群结合线上小程序商城的方式，不到1年时间，一共2330个用户线上认养1690棵乡思果树。

微信搜索“东坡乡思树”小程序，首页可以看到果园当季的招牌产品爱媛果冻橙，依次有“认养一棵树”服务、爱媛橙、沃柑原汁等电商产品信息。

吴沁林女士告诉我们，还有更多增品正在研发中。

除此之外，小程序还有符合新媒体传播特点的短视频、直播等形式可以展示果园的情况，并与私域客户形成良好互动。

小程序商城并不是面向公域的线上商铺，而是微信私域运营中承担“成交”功能的重要一环。

如果有创业者想代理东坡乡思的产品，可以通过商家中心一键采购中台云仓的商品，直接通过小程序进行分销，由果园直接一件代发。

让低成本投入的轻创业，在数字化时代通过私域更容易实现。这也是多享有数研发的初心。

传统的供应链需要进货出货，沉重的仓储成本压薄了经销商的利润，多享有数利用中台云仓技术，将品牌的商品数据存储在云端，经销商从原来的“进货”，变成了“进信息”，实物仓储成本和开店成本直接被省去，真正的轻松实现线上代理分销。

如果是私域客户想把好产品分享给身边的朋友，也可以在小程序端“我的”界面最下方，直接申请成为品牌的分销达人，在商品界面一键生成带专属码的分销海报，朋友下单分销达人就可以赚取相应的佣金。

对品牌来说，客户也可以成为分销员。

客户就是品牌最好的分销员，因为客户亲身体验过产品，具有真实的说服力。

比如一位男士认养了一棵东坡乡思树，周末家人孩子去摘果子，感受和大自然的亲密接触，得到非常放松的体验。

他认为这是一个非常好的服务，很有意向分享给身边同样有孩子的家庭，共同享受“认养一棵树”带来的美好体验，那么他只需要在小程序一键生成分销海报并转发给好友，好友下单成功他也能获得一笔分销佣金，实现双赢。

要想长久的留下私域客户，不仅要让客户享受到物超所值的优秀产品，同时想要把好产品分享给朋友的时候，有顺手且趁手的工具，并且通过分享产品赚到钱，“自享省，分享赚”，通过私域裂变打开市场。

优秀的产品力借助小程序端口，深入链接客户的私域，实现全链路的营销运营，帮助品牌触达广阔而精准的陌生人市场。